Visualização de Trabalho

:: TIPO DE TRABALHO

Tipo: Simpósio

:: TRABALHO

Coordenador: MÔNICA HELENA TIEPPO ALVES GIANFALDONI
Instituição de Origem: PUC-SP
Financiador: Sem Financiador -
Título:PUBLICIDADE E CONSUMISMO INFANTIL - IMPACTOS, POSSIBILIDADES DE INTERVENÇÃO E DISCUSSÃO ÉTICA
Eixo: Psicologia e Sustentabilidade: cidadania, diversidade e modelos sociais
Processo: Processos de Mobilização Social
Área: Psicologia Comunitária
Palavra-chave: Publicidade ,Análise do Comportamento ,Infância
Resumo:
Um tema em debate pela sociedade brasileira tem sido o controle social da mídia. Permeado pelas questões de liberdade de imprensa, o fato de o Estado e de parcelas organizadas da sociedade serem reguladores de ações que se imagina estarem no âmbito privado, tem causado grande polêmica. A discussão de emenda do Estatuto da Criança e Adolescente conhecida como Lei da Palmada (ou Menino Bernardo) evidencia a discussão do quanto o projeto de sociedade inclusiva, saudável, protetora, e que é possível construir, encontra fortes opositores. O consumo acrítico tem sido identificado como gerador de baixa qualidade de vida e de saúde e, paradoxalmente, parece estar na base de estruturas econômicas hegemônicas. A partir de pesquisas realizadas nos últimos dois anos, a proposta deste Simpósio é discutir estratégias da publicidade impressa e televisiva que aumentam o consumo de crianças e suas implicações, e a proposta de um programa de ensino para promoção de hábitos de consumo ético, solidário e responsável dessa população.

:: FALAS

1) Autor Principal: MÔNICA HELENA TIEPPO ALVES GIANFALDONI

Instituição de Origem: PUC-SP

Co-Autor: VICTÓRIA GOMES CIRINO

Instituição de Origem: PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO (PUC-SP)

Financiador: Sem Financiador -

Título: PROPAGANDA DE ALIMENTOS PARA CRIANÇAS: CONTRIBUIÇÕES DA ANÁLISE DO COMPORTAMENTO PARA A DEFESA DA INFÂNCIA

Resumo:

O aumento dos índices de obesidade infantil vem preocupando profissionais da saúde e a população em geral ao redor do mundo. Dentro desse contexto, o consumo de produtos de baixo valor nutricional que possuem quantidades elevadas de açúcar, gordura saturada e sódio deve ser colocado em questão, assim como as estratégias publicitárias empregadas para estimulá-lo. A partir de pesquisa feita com base em propagandas veiculadas pela revista infantil ?Recreio?, entre 2000 e 2002, foram levantadas diversas estratégias utilizadas para aumentar o consumo de produtos de baixo valor nutricional e dispensáveis para a saúde das crianças. Os resultados permitem indicar debates éticos a serem travados para a defesa da infância, tendo em vista a atualidade das propostas de regulamentação e proibição da publicidade para crianças e a dificuldade em concretizá-las.

2) Autor Principal: MAYARA FOZZATTI GARCIA

Instituição de Origem: PUC-SP

Co-Autor: MARIA DE LOURDES BARA ZANOTTO

Instituição de Origem: PUC-SP

Financiador: Sem Financiador -

Título: A ANÁLISE DO COMPORTAMENTO EM DEFESA DA CRIANÇA: UMA ANÁLISE DE FILMES DE PROPAGANDAS PARA CRIANÇAS NOS INTERVALOS DA NOVELA CHIQUITITAS (VERSÃO 2013)

Resumo:

A publicidade veiculada pela televisão é um investimento feito pelos mais diversos setores da economia e atinge diversos públicos. A partir da década de 1970, o mercado comercial se estruturou para formar a criança como um cliente fiel. Vista pelo mercado como consumidora assídua e exigente, a criança é exposta, a anúncios publicitários veiculados em mídias de fácil acesso, dentre elas a televisão. Um projeto de lei (Substitutivo ao PL. 5.921/2001), que há anos tramita no Congresso Nacional, dispõe sobre a proibição de publicidade de produtos destinados ao público infantil. A presente pesquisa analisa, à luz de alguns conceitos da abordagem analítico-comportamental, um conjunto de publicidades destinadas a este público. O objetivo foi verificar se e de que modo as propagandas televisivas podem se constituir como variáveis de controle do comportamento consumidor de crianças. Foram analisadas quatro propagandas (três de alimentos e uma de um produto de limpeza), transmitidas nos intervalos comerciais da novela Chiquititas (2013), selecionadas de acordo com a presença de características mencionadas no artigo 3º (que define o tipo de produto ou serviço cuja publicidade é nociva à criança) e no artigo 4º (que apresenta os critérios que definem uma propaganda como abusiva), do referido PL. Os resultados indicam que a agência econômica utiliza, nas propagandas, técnicas de modelação para controle do comportamento imitativo de crianças e de pareamento de estímulos, principalmente dos produtos alimentares com personagens fortes, divertidos e aventureiros.

3) Autor Principal: GABRIELA GONZALES MEZZACAPPA

Instituição de Origem: UFSCAR

Co-Autor:

Instituição de Origem:

Financiador: Sem Financiador -

Título: HÁBITOS DE CONSUMO INFANTIS: UM RECORTE SITUACIONAL E CAMINHOS PARA A PREVENÇÃO DO CONSUMISMO COM BASE EM PROGRAMAS DE ENSINO

Resumo:

Embora diversas fontes indiquem a necessidade de educar crianças para hábitos de consumo mais sustentáveis, conscientes e saudáveis, verificam-se ainda poucos esforços nesse sentido. A análise do comportamento pode ensinar novos repertórios comportamentais a partir de programas de ensino. Após serem levantados hábitos de consumo infantis com pais de crianças entre quatro e seis anos de idade foi iniciado um programa de ensino para promoção de hábitos de consumo ético, solidário e responsável dessas crianças. Os processos envolvidos na construção dessa estratégia de intervenção, bem como outras possibilidades de atuação do psicólogo sobre essa problemática serão apresentadas e e discutidas.